O Conecta Vale é um movimento de fortalecimento da economia criativa e do empreendedorismo local no Vale do Café, reunindo pequenos negócios, artistas, produtores, criativos e iniciativas da região. Por meio de feiras, encontros, experiências e ações colaborativas, o projeto busca criar conexões entre pessoas, incentivar a circulação de produtos e serviços locais e valorizar a produção cultural e criativa do território.
Quando entrei no projeto, o Conecta Vale já era um ecossistema de encontros que conectava pessoas, marcas e território, com curadoria, organização e experiência de qualidade para um público majoritariamente formado por mulheres 40+, das classes A e B. Mas a identidade visual não refletia toda essa potência: a comunicação soava mais séria do que a experiência real do evento, e havia pouca expressão da pluralidade e do acolhimento que já existiam na vivência de quem participava.
As fundadoras pediram uma marca mais viva e acolhedora, capaz de representar melhor a diversidade dos expositores e traduzir a experiência leve, humana e bem organizada do evento, sem perder a sofisticação. A direção do rebranding buscava equilíbrio entre sofisticação e organicidade, uma linguagem visual mais expressiva e conectiva, e a valorização do território, das pessoas e das relações.
O conceito que guiou todo o rebranding nasceu de uma ideia simples: o Conecta Vale nasce do encontro. Encontro de pessoas, histórias, negócios, territórios, saberes e gerações.
Mas não encontros rasos, são encontros que criam raiz. Raízes que se encontram fala de pertencimento, tempo, cuidado e construção coletiva. Não é sobre crescer rápido, é sobre crescer junto.
Esse conceito guiou cada escolha visual do projeto, do logotipo às linhas orgânicas que atravessam toda a aplicação da marca, remetendo a raízes que se entrelaçam.
O logotipo carrega o próprio símbolo do conceito, uma pequena raiz, e com aplicações que vão de convites e cartazes a materiais de divulgação do evento, sempre reforçando esse mesmo repertório visual.
As tipografias escolhidas foram a DM Serif Display, que transmite sofisticação e maturidade, com curvas suaves que trazem leveza e acolhimento e a Source Sans Pro, de alta legibilidade, equilibrando o refinamento da serif com funcionalidade no dia a dia da comunicação.
A paleta de cores foi construída para equilibrar vitalidade e sofisticação, refletindo a diversidade e o acolhimento do Conecta Vale. Tons mais vivos trazem energia e conexão, enquanto cores mais profundas, como o bordô, garantem maturidade e elegância na comunicação.
Foi também no Conecta Vale que realizei a exposição Flores-ser: entre flores e instinto.
